В ерата на социалните мрежи популярността често се превръща в стока, която може да бъде закупена с няколко клика. Иво Аръков и неговата половинка Габриела Николаева се озоваха в центъра на вниманието, след като стана ясно, че значителна част от техните последователи в мрежата са изкуствено добавени.

Анализ на профила на актьора разкрива любопитни факти. Въпреки че той се радва на внушителната цифра от над 265 000 последователи, около 32% от тях се оказват нереални. Статистиката е категорична – всеки трети профил, следващ звездата, вероятно е бот или неактивен акаунт. Нивото на ангажираност е едва 0,17%, което е изключително нисък показател за профил с такъв мащаб. Малкото лайкове и коментари под публикациите му подсказват, че съдържанието често остава незабелязано от живи потребители. Сметката е проста: при цена от 10 долара за хиляда последователи, Аръков вероятно е инвестирал около 850 долара, за да напомпи дигиталния си имидж.

Подобна тенденция се наблюдава и при Габриела Николаева. При нея 27% от аудиторията не е автентична. Нейният профил обаче показва по-висока ангажираност от 3,25%, което индикира наличието на по-голяма база от истински фенове, въпреки направените покупки на виртуални последователи.

В днешно време рекламните партньори стават все по-взискателни. За бизнеса цифрите вече не са единственият критерий – качеството на аудиторията и реалното взаимодействие са ключът към успеха. В този контекст, случаят с Аръков и Николаева напомня, че големите числа в социалните мрежи далеч невинаги са гаранция за истинско влияние.