Селфи туризмът е завладял най-популярните дестинации в света, като пътешествениците често чакат с часове на опашка само за да направят „перфектния кадър“, без реално да се докоснат до мястото, което заснемат. Една шведска дестинация обаче реши да предложи напълно различен подход чрез своята иновативна програма за „IQ туризъм“.

Вместо да насочва посетителите към най-фотогеничните локации за Instagram, университетският град Упсала, разположен само на 40 минути с влак северно от Стокхолм, използва специален IQ символ. Той насочва туристите към преживявания, които предлагат дълбочина, интригуващи истории и неочаквани исторически пластове.

„Искаме любопитството да бъде основната причина за пътуване до тук“, споделя Хелена Бовин, ръководител маркетинг в „Destination Uppsala“. „Това е пренасочване към пътуване, съсредоточено върху смисъла и контекста, а не просто поредното преживяване, което да отметнете в списъка си.“

Къде да откриете „IQ туризма“ в Упсала

Упсала е един от най-младите градове в Швеция – почти половината от населението е под 30 години. Затова не е изненада, че много от обектите в програмата са свързани със статута му на академичен център. Университетът в Упсала е най-старият в страната, а най-известният му възпитаник е Андерс Целзий. Именно той създава 100-градусовия термометър през XVIII век. В музея „Густавианум“ можете да видите неговия оригинален инструмент, в който първоначално 0° са били точката на кипене, а 100° – точката на замръзване.

За да усетите местната атмосфера, можете да посетите кафенето Ofvandahls Hovkonditori, отворено през далечната 1878 г., или Arrenius – пекарна за кафе, където е много вероятно да попаднете в оживена дискусия с непознати, в духа на английските кафенета от XVII век.

Малко извън града се намира музеят Гамла Упсала, разположен до кралските погребални могили от периода Вендел (550-800 г. сл. Хр.). Там ще научите за значението на обекта през епохата на викингите, когато той е бил място за жертвоприношения към богове като Тор, Один и Фрейр.

Като част от инициативата, в града са разположени подвижни червени бинокли, насочени към детайли, които повечето хора подминават. Те включват немито стъкло в катедралата на Упсала, което позволява да се види как е изглеждала сградата преди реставрацията през XIX век, паваж с надпис „тук нищо не се случи през 1965 г.“, както и малки „миши къщички“, създадени от артисти и скрити из целия град.